A cura di: Matilde Vitale - Content Manager di Yellow SRL. Parola chiave: autenticità. Qual è la formula dell’autenticità nel marketing? Sincerità, naturalezza, schiettezza e un pizzico di ironia. Oggi molte cose che ci circondano sono simulate e artificiali. Non riusciamo più a distinguere cosa è real da cosa non lo è. Se in passato a deformare realtà e avvenimenti poteva essere il passaparola, oggi sono alcuni dei più importanti spazi della comunicazione e dell’advertising come i Social Network.

A cura di: Francesca Petrella – Responsabile Comunicazione Ipsos. In occasione dell’Earth Day, Ipsos ha condotto un sondaggio internazionale – intervistando oltre 23.000 adulti in 30 Paesi del mondo – con l’obiettivo di indagare, da un lato, le opinioni dei cittadini relative al problema del cambiamento climatico e, dall'altro, i comportamenti sostenibili che le persone prevedono di adottare nel prossimo anno e quanto questi siano realmente impattanti sull'ambiente.

A cura di: Massimiliano Barone – CEO & Founder Ekeria S.r.l.. Gli approcci di marketing convenzionali sono basati sul raggiungimento di un numero elevato di potenziali clienti. Invece, l’Account Based Marketing (ABM) è una strategia che ha come obiettivo il raggiungimento e il coinvolgimento dei lead “giusti”. Nell’Account Based Marketing, i team di vendita e marketing lavorano insieme per definire una strategia in grado di raggiungere un gruppo specifico di potenziali clienti.

A cura di: Roberto Gallizia – Founder Partner ledehors. Fuori dai negozi non ci sono imbonitori e buttadentro, almeno non evidenti: nessuno ci spinge a entrare, ma una volta dentro molti negozi usano delle tecniche di vendita più simili alla manipolazione che all’attenzione desiderata dai clienti. Prezzo soglia, assaggi gratuiti, 3x2, scarsità simulata, i prodotti più costosi all’altezza dello sguardo del cliente medio, percorsi obbligati che portano i clienti esattamente dove vuoi tu.

A cura di: Chiara Bacilieri, Head of Data di Lifeed. La crescita delle aziende, comprese le PMI, dipende sempre di più dalla capacità di valorizzare e gestire le risorse umane, rendendole “sostenibili” nel tempo. La Direzione HR ha un ruolo fondamentale per garantire lo sviluppo organizzativo: puntare su aspetti come benessere, inclusione, coinvolgimento e valorizzazione dei talenti è la chiave per realizzare la cosiddetta Human sustainability.

A cura di: Massimiliano Barone – CEO & Founder Ekeria S.r.l.. La tecnologia sta facendo passi da gigante e non sembra sul punto di fermarsi. Se è vero che non è facile stare dietro a tutte le novità e conoscere tutti i nuovi strumenti all’avanguardia che escono ogni giorno sul mercato, è anche vero che saper sfruttare al meglio i nuovi tool digital e i software online può fare la differenza per la sopravvivenza della propria attività.

A cura di: Stefania Sodano – Digital Specialist di Sogesi Team. Le Piccole Medie Imprese che sfruttano ogni giorno i Social per pubblicizzare i propri prodotti e/o servizi sono ormai tantissime. Sono però ancora troppe le Aziende che per scarsa conoscenza degli strumenti o semplicemente perché non sanno come sfruttarne le potenzialità, hanno delle riserve e dubitano della sua effettiva efficacia.

A cura di: Roberto Gallizia – Founder Partner ledehors. Ogni giorno tocchiamo il nostro smartphone decine se non centinaia di volte: il touch ha da anni ormai sostituito la tastiera e con le dita tocchiamo, spostiamo, scriviamo, manipoliamo simboli e materializziamo esperienze. Che siano acquisti, viaggi, prenotazioni, riunioni, libri, musica, chiacchiere, tutto parte da lì, da un tocco.

A cura di: Roberto Gallizia – Founder Partner ledehors. L’e-commerce ha tanti vantaggi. Non ha orari di apertura e di chiusura, non ha tempi di attesa o la pressione di chi aspetta che tu finisca. Puoi guardare con calma, confrontare, cambiare idea cento volte, mettere e togliere nel carrello e curiosare ancora e togliere, aggiungere e cambiare le quantità senza che nessuno ti veda.