Calendario:
18 giugno 2026
Orario:
15.00-18.00
Durata:
3 ore
Sede:
Palazzo Castiglioni - Corso Venezia, 47 Milano
18 giugno, ore 15.00, Palazzo Castiglioni, Corso Venezia, 47 Milano
Brand on the Ground – Come i brand creano valore nei territori
Il rapporto tra brand e territorio sta cambiando profondamente. Se per anni le aziende hanno costruito la propria identità prevalentemente attraverso i media tradizionali e digitali, oggi il valore di un marchio passa sempre più dalla capacità di generare un impatto concreto nei contesti in cui opera.
È da questa riflessione che nasce “Brand on the Ground – Come i brand creano valore nei territori”, l’evento promosso da Asseprim Confcommercio e OBE – Osservatorio Branded Entertainment in programma il 18 giugno presso Palazzo Castiglioni (Corso Venezia, 47 – Milano).
Il territorio non è più soltanto uno spazio fisico o un canale di comunicazione: diventa un luogo di relazione, partecipazione e sviluppo, in cui i brand possono contribuire a generare servizi, cultura, inclusione e nuove forme di appartenenza.
L’iniziativa si propone di approfondire proprio questa evoluzione, attraverso una ricerca dedicata che analizzerà modelli e tendenze emergenti del cosiddetto branded entertainment territoriale, mettendo a confronto ciò che oggi fanno le aziende e ciò che le persone si aspettano da loro.
Nel corso dell’evento, con la moderazione di Mattia Dognini, Confcommercio Lombardia, si alterneranno contributi di esperti, rappresentanti delle istituzioni, professionisti e operatori del settore, con l’obiettivo di comprendere come costruire progetti capaci di essere efficaci, sostenibili e duraturi nel tempo.
Tra i temi in agenda la collaborazione tra imprese e territori, l’impatto sociale dei brand, i rischi reputazionali e la capacità di trasformare luoghi in una narrazione condivisa.